專業(yè)類別：財經(jīng)商貿(mào)類  

專業(yè)代碼：121000  

專業(yè)名稱：市場營銷  

專業(yè)方向：消費品營銷  

一、招生對象與學制  

招生對象：招收初中畢業(yè)生或同等學歷者  

學制：三年  

二、培養(yǎng)目標與人才規(guī)格  

（一）培養(yǎng)目標  

培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟和現(xiàn)代化建設(shè)要求，具有較強的計算機應(yīng)用能力，熟悉經(jīng)濟、管理、法律等基本知識，系統(tǒng)掌握市場營銷的理論與方法，具備從事市場營銷策劃、市場營銷實務(wù)工作的基本技能，具有良好的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，具有良好的思想素質(zhì)、身體素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì),具有相應(yīng)的綜合職業(yè)能力，畢業(yè)后能在企、事業(yè)單位以及政府經(jīng)濟管理部門等從事市場營銷、營銷策劃、物流營銷與服務(wù)等工作的中等應(yīng)用性專門人才。  

（二）業(yè)務(wù)規(guī)格  

1.知識結(jié)構(gòu)  

⑴具有本專業(yè)所必需的文化科學基礎(chǔ)知識。  

⑵掌握本專業(yè)必需的經(jīng)濟理論和企業(yè)營銷基本理論。  

⑶掌握商品知識及企業(yè)采購、推銷、運輸、儲存等業(yè)務(wù)活動的基本理論、原則和方法。  

⑷熟悉經(jīng)濟法的基礎(chǔ)知識及經(jīng)營業(yè)務(wù)常用的經(jīng)濟法規(guī)。  

⑸掌握電子計算機的基礎(chǔ)知識。  

⑹掌握市場調(diào)研、市場預測與營銷策劃基本方法。  

⑺掌握常用的采購推銷工作的公關(guān)禮儀、語言藝術(shù)。  

⑻掌握市場營銷的基本原理、基本知識和基本方法。  

⑼掌握汽車市場調(diào)研、汽車銷售策劃、等業(yè)務(wù)知識。  

⑽掌握汽車銷售服務(wù)、汽車維修服務(wù)接待等業(yè)務(wù)知識。  

2.能力結(jié)構(gòu)  

⑴具有較強的獨立從事企業(yè)采購、推銷商品的業(yè)務(wù)能力。  

⑵具有開拓市場和組織市場營銷活動的實施、應(yīng)變、協(xié)調(diào)能力。  

⑶具有市場營銷管理和決策能力。  

⑷具有較強的商業(yè)談判、社會溝通和人際交往能力。  

⑸具有依法經(jīng)營和運用法律法規(guī)維護企業(yè)利益的能力。  

⑹具有社會公關(guān)能力和較強的口語表達能力以及基本談判技能。  

⑺具有本專業(yè)使用電子計算機的操作技能和熟練的計算能力。  

⑻具有推銷、廣告、公關(guān)、策劃等營銷能力。  

⑼具有從事汽車市場調(diào)研、汽車銷售服務(wù)等業(yè)務(wù)工作的能力。  

⑽具有謀職能力、就業(yè)能力、合作能力、創(chuàng)業(yè)能力。  

3.證書要求  

⑴普通話三甲證書  

⑵計算機等級證書  

⑶職業(yè)技能證書  

4.就業(yè)范圍與機會  

市場營銷專業(yè)畢業(yè)生，可在制造企業(yè)、商品流通企業(yè)和各種經(jīng)濟組織中，從事商情調(diào)研、采購、運輸、保管、銷售、營銷等業(yè)務(wù)工作；從事基層商業(yè)及服務(wù)企業(yè)推銷員、保管員、收銀員、導購員、營業(yè)員等工作。  

三、畢業(yè)標準  

總學分≥178學分。  

四、課程設(shè)置說明  

(一)公共文化課平臺  

1、(G1101)職業(yè)生涯規(guī)劃  

內(nèi)容：主要講授職業(yè)生涯規(guī)劃與職業(yè)理想,職業(yè)生涯發(fā)展條件與機遇,職業(yè)生涯發(fā)展目標與措施,職業(yè)生涯與就業(yè)、創(chuàng)業(yè),職業(yè)生涯規(guī)劃管理與調(diào)整。  

要求：引導學生樹立正確的職業(yè)觀念和職業(yè)理想，學會根據(jù)社會需要和自身特點進行職業(yè)生涯規(guī)劃，并以此規(guī)范和調(diào)整自己的行為，為順利就業(yè)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造條件。  

2、(G1102)職業(yè)道德與法律  

內(nèi)容：主要講授習禮儀，講文明；知榮辱，有道德；弘揚法治精神，當好國家公民；自覺依法律己，避免違法犯罪；依法從事民事經(jīng)濟活動，維護公平正義。  

要求：提高學生的職業(yè)道德素質(zhì)和法律素質(zhì)，引導學生樹立社會主義榮辱觀，增強社會主義法治意識。  

3、(G1103)經(jīng)濟政治與社會  

內(nèi)容：主要講授透視經(jīng)濟現(xiàn)象；投身經(jīng)濟建設(shè)；擁護社會主義政治制度；參與政治生活；共建社會主義和諧社會。  

要求：使學生認同我國的經(jīng)濟、政治制度，了解所處的文化和社會環(huán)境，樹立中國特色社會主義共同理想，積極投身我國經(jīng)濟、政治、文化、社會建設(shè)。  

4、(G1104)哲學與人生  

內(nèi)容：主要講授堅持從客觀實際出發(fā)，腳踏實地走好人生路；用辯證的觀點看問題，樹立積極的人生態(tài)度；堅持實踐與認識的統(tǒng)一，提高人生發(fā)展的能力；順應(yīng)歷史潮流，確立遠大的人生理想；在社會中發(fā)展自我，創(chuàng)造人生價值。